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公式规律区:日媒称中国“双11”走出国门:首次向海外消费者推荐国货_《参考

 

  日媒称,11月11日“光棍节”是中国电子商务企业的最大商战日。促销的规模每年都在扩大,行业前二的阿里巴巴和京东不仅限于中国国内市场,目光还投向了海外消费者。市场上有预测认为,仅阿里巴巴在2017年“双11”的24小时交易额就将达到1500亿元,比上年增长24%。

  据《日本经济新闻》网站11月6日报道,中国的“双11”促销是世界最大的购物活动。2009年11月11日的首次“双11”交易额还不到1亿元,但到7年后的2016年猛涨到1207亿元。其规模达到美国感恩节之后“剁手星期一(Cyber Monday)”的5倍。2017年参加阿里巴巴促销的企业和品牌超过了14万个,比去年增加40%。其中,海外企业是2016年的5.5倍,增至6万家,增长显著。据悉,阿里巴巴旗下的菜鸟网络等中国的物流行业将配备300万人负责配送工作。

  身穿奢侈品牌的模特精神抖擞地走在T台上。这是阿里巴巴举办的“See Now Buy Now”(即看即买)主题时装秀,吸引了拉夫劳伦(Ralph Lauren)、雅诗兰黛和芙拉(Furla)等国际大牌参加。消费者在观看时装秀的同时,能够通过智能手机轻松购买喜欢的衣服。

  阿里巴巴首席营销官(CMO)董本洪表示,“即看即买”秀不仅是销售商品的平台,也是培育品牌的平台。

  报道称,京东集团正在追赶阿里巴巴。据中国艾媒咨询统计,2016年“双11”促销总交易额的71%被阿里巴巴占据,而京东的份额仅为20%。为缩小与阿里巴巴的差距,京东决定与腾讯控股、沃尔玛组建强有力的联盟。这一联盟的促销活动将利用微信的数据,并将沃尔玛在中国的400家店库存灵活地作为京东的仓库使用。上,马来亚银行金英证券(Maybank Kim Eng)等观点认为,“和京东的竞争有可能导致阿里巴巴的利润率下降”。

  报道称,在中国境内争夺蛋糕的阿里巴巴和京东还为向中国以外地区推广“双11”活动而进行了布局。11月1日~14日,京东将在香港、澳门和地区免除商品配送费。与此同时,阿里巴巴今年首次向海外消费者提供中国的100多个品牌。此外,阿里巴巴还将利用收购的东南亚电商来赞达(Lazada),在11月11日至12月12日期间展开促销,意在吸引东南亚人数众多的华人的需求。

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